- ¿Cómo surge? Gustos personales, experiencia previa familiar o de amigos, por afición.
-Me gustan mucho los animales.
- ¿Qué voy a hacer? ¿Cómo lo voy a hacer? ¿En qué voy a ser diferente?
-voy a hacer una tienda de animales de compañía, será diferente por que estará especializada en conejos.
- ¿Quienes van a ser mis clientes? ¿Cuál va a ser mi área o ámbito geográfico?  
clientes de todo tipo y edades, me gustaría poner la tienda en Mérida (Badajoz).
- ¿Cómo va a ser la empresa? ¿Qué quieres conseguir? ¿Cómo te imaginas que será tu empresa dentro de 10 o 20 años?
-Me gustaría que fuese una empresa grande, y que dentro de 10 o 20 años sea conocida.